Como orçar uma auditoria internacional de SEO com entregas por idioma

Uma auditoria de SEO internacional precisa dizer quais versões do site serão analisadas, em quais mercados e com que profundidade. Uma empresa estrangeira pode pedir “revisão do site em espanhol” e ter um único diretório que atende diversos países. Outra pode ter versões distintas para México e Espanha. A quantidade de idiomas ajuda a estimar o tamanho do trabalho, mas o esforço também depende de domínios, modelos de página e acesso às ferramentas.

O orçamento fica mais claro quando cada mercado tem uma linha com a versão do site, as páginas incluídas e a pergunta que a auditoria deve responder. Esse quadro também orienta o aceite e ajuda a documentar a entrega para o cliente que contratou a empresa brasileira.

Comece pelo mapa de versões

Peça ao cliente uma lista de domínios, subdomínios e diretórios, com o idioma do conteúdo e o mercado que cada versão pretende atender. Confira a lista com o sitemap e com uma amostra da navegação. Marque separadamente as versões desativadas, as que recebem redirecionamento e as que ainda estão em preparação.

O mapa deve representar o que foi combinado e o que existe de fato. Se a empresa pretende lançar uma versão canadense em francês, mas ela ainda está restrita à homologação, informe em qual ambiente a revisão será feita. Testar metadados no ambiente fechado é uma tarefa diferente de conferir a situação das URLs nos relatórios de busca.

Monte a amostra antes de fechar o preço

Peça à equipe do cliente que escolha páginas importantes para o negócio. Em seguida, inclua URLs com problemas suspeitos e URLs comuns para comparar. Documente a regra de seleção. Se a entrega promete dez URLs por mercado, diga se o teste cobre cada URL individualmente ou serve para avaliar um padrão do site. Um achado em três páginas é evidência de um problema nessas páginas. Estimar que ele se repete em outras exige explicar a amostra ou ampliar a verificação.

Saiba o que procurar nas versões localizadas

Para um conjunto de páginas equivalentes, compare os endereços declarados como versões alternativas e confira se as referências se correspondem entre as páginas. O Google documenta opções para indicar páginas localizadas e explica como usar os códigos de idioma e região. Use a documentação para classificar o problema e guarde o trecho efetivamente encontrado no site.

Em cada achado, anote a URL, o momento do teste, o resultado e o efeito esperado da correção. Também vale registrar quando uma página está em idioma diferente do anunciado ou quando a troca de país apaga o caminho que a pessoa estava visitando. Diga se o problema foi observado em um exemplo, em todo o grupo testado ou somente sob uma condição como dispositivo ou origem da visita.

Exemplo de proposta com duas entregas

Uma loja com versão inglesa no Reino Unido e espanhola no México contrata uma auditoria por GBP 2.400. A proposta reserva GBP 900 para a revisão da loja britânica e GBP 1.500 para a revisão mexicana, que inclui dois modelos extras de produto. Cada relatório traz URLs examinadas, evidências, prioridade sugerida e indicação de qual equipe pode tratar o item. Os valores são ilustrativos e a diferença vem do escopo combinado.

O relatório britânico é entregue primeiro e aceito por quem administra o comércio eletrônico. O mexicano passa pela revisão da equipe regional. Quando essa segunda equipe pede uma análise da versão chilena, a consultoria acrescenta o mercado em proposta separada. Assim o Chile pode entrar no projeto sem alterar o aceite da entrega já concluída.

Feche o aceite por entrega

Envie o índice de arquivos, as versões avaliadas e um quadro resumido de achados para o aprovador. Peça uma devolutiva que distinga erro factual no relatório, dúvida de interpretação e pedido de nova análise. Combine prazo para esclarecer pontos e formato de entrega. Se houver devolução, registre a versão corrigida para preservar a relação com a invoice.

Na cobrança, use a descrição do mercado e o período do trabalho. Guarde a proposta, os aceites e o comprovante de recebimento vinculados à invoice. Quando o cliente pedir execução das correções, registre quais tarefas saem da auditoria e quais entram na implementação. Reserve para a revisão contábil os documentos que dependem das características da operação.

Perguntas frequentes

Posso cobrar preço diferente por idioma?

Sim. Explique a diferença com critérios de esforço como quantidade de modelos de página, volume de URLs e necessidade de validar o conteúdo com uma equipe local.

A auditoria deve incluir tradução?

Inclua revisão linguística somente se estiver no escopo. Uma auditoria pode verificar sinais técnicos e levantar inconsistências de idioma para o cliente encaminhar a um revisor.

Como aprovar o trabalho se os acessos chegarem depois?

Combine o que pode ser aceito com a amostra pública e liste as verificações que dependem dos acessos. Defina uma data de replanejamento se o atraso mudar a entrega.

Fontes oficiais

• Google Search Central — versões localizadas
• Google Search Central — sites multilíngues e multirregionais

Leituras relacionadas

• Como orçar localização de software por string e memória de tradução
• Guias para exportadores de serviços

Como a Zen pode ajudar

A contabilidade para exportação de serviços da Zen ajuda a organizar documentos, conciliar recebimentos e analisar as regras da sua operação. Peça uma proposta personalizada para conversar sobre o seu caso.